5 questions à vous poser pour choisir une agence de content marketing

| 10/07/2017 | Inbound Marketing | 0 Commentaires

Vous voulez devenir un superhéros de l’inbound marketing ? Pour réussir, vous devrez produire régulièrement des contenus pertinents pour vos clients-cibles. En passant par une agence, vous vous assurerez le concours de spécialistes du contenu web. Encore faut-il trouver, parmi une offre pléthorique, l’agence qui répondra le mieux à vos besoins. Pour vous aider à faire le bon choix, voici les 5 questions essentielles que vous devez absolument vous poser avant de choisir une agence de content marketing.

Découvrez le retour d’expérience de Fanny

01. Pourquoi ai-je besoin d’une agence ?

5 questions à vous poser pour choisir une agence de content marketing-1

Vous vous apprêtez à choisir une agence de content marketing. Pour faire le bon choix, il faut que vous soyez au clair sur vos motivations. Après tout, vous auriez pu choisir une solution interne ou faire appel à des freelances. Mais non, vous choisissez d’externaliser votre content marketing auprès d’une agence ! Pourquoi ?
Si vous ne parvenez pas à exprimer vos attentes, c’est peut-être que votre projet est encore trop flou. Dans ce cas, comment espérer choisir la bonne agence.

Choisir une agence de content marketing, c’est en premier lieu comprendre ce qu’elle pourra vous apporter :
Des experts de votre secteur : une agence peut vous mettre en relation avec des experts de votre secteur auxquels vous n’auriez pas forcément eu accès autrement.
De meilleures performances : une agence de content marketing regroupe plusieurs professionnels du contenu web pour non seulement produire d’excellents contenus mais aussi optimiser leur portée.
Plus de réactivité : une agence sera plus efficace pour détecter une difficulté ou une faille au niveau de votre stratégie de contenus et la réparer.
Des économies : faire appel à une agence peut être moins coûteux que d’engager en interne une équipe de professionnels du content marketing.

02. Cette agence est-elle vraiment une agence de content marketing ?

agence specialisee content marketing

Le content marketing est une stratégie relativement récente et en pleine expansion. Face à la demande croissante en contenus de qualité, nombre d’agences marketing traditionnelles accolent à leur liste d’expertises une nouvelle expertise en content marketing. Qu’en est-il réellement ?

Le plus souvent, ces agences n’ont pas (encore ?) fait du content marketing une priorité. Elles essaient de s’accrocher aux branches en apportant une compétence de rédaction de contenus à des clients qui en font la demande. Mais, dans ce cas, le contenu reste le parent pauvre d’un package plus large. Et non pas, comme l’exige l’approche inbound marketing, la pierre angulaire d’une stratégie clairement établie.

En outre, ces agences ne disposent pas toujours d’un spécialiste en content marketing. Au pire, vos contenus sont créés en interne par un salarié disposant de vagues qualités rédactionnelles. Au mieux, la mission est confiée à un prestataire indépendant, peut-être compétent, mais avec lequel vous n’aurez pas de relation directe.

03. Cette agence s’applique-t-elle à elle-même ce qu’elle prêche aux autres ?

Vous connaissez l’adage sur les cordonniers mal chaussés ? Pour le choix de votre agence de content marketing, c’est un peu la même chose. Si une agence prétend maîtriser tous les aspects d’une stratégie de content marketing, cela devrait se refléter sur son propre site.

Si vous constatez qu’une agence de content marketing produit du contenu sporadiquement, vous devriez peut-être y réfléchir à deux fois.

En effet, une agence de content marketing devrait à tout le moins faire de son propre site une vitrine de ses compétences. Les contenus publiés devraient être réguliers, pertinents, consistants et orientés dans une logique de conversion… car le content marketing, ce sont des lettres mais aussi des chiffres !

04. Cette agence de content marketing maîtrise-t-elle mon sujet ?

Vous rencontrez le représentant d’une agence de content marketing. Il affirme sans sourciller que ses équipes sont capables de produire des contenus sur n’importe quel sujet. Faut-il le croire sur parole ? Si Wikipedia compte plus de 15 000 contributeurs francophones, difficile d’imaginer qu’une agence comptant une dizaine de rédacteurs soit capable d’une telle exhaustivité.

Pour savoir si une agence de content marketing est en mesure de créer des contenus sur votre secteur d’activité, vous feriez mieux de demander des garanties.

L’agence a-t-elle déjà travaillé avec des acteurs de votre secteur ? Y a-t-il, sur son site web, des études de cas qui démontreraient que l’agence sait répondre à des problématiques proches des vôtres ? La stratégie content marketing de l’agence donnent-elles des réponses pertinentes pour les acteurs de votre domaine ?

05. Quels KPIs l’agence utilise-t-elle pour évaluer ses performances ?

KPI agence marketing

Vous avez trouvé une vraie agence de content marketing, qui se singularise par les contenus de son site internet. Cette agence a déjà travaillé sur des problématiques similaires aux vôtres. Des études de cas documentées sont disponibles. Faut-il tout de suite conclure l’affaire ?

Avant de prendre votre décision, prenez le temps de bien comprendre quelle stratégie l’agence de content marketing va mettre en place pour vous. Et, surtout, demandez à l’agence quels metrics elle va utiliser pour mesurer ses résultats. En général, les KPIs les plus souvent considérés sont les visites uniques, le nombre de leads générés, la quantité de backlinks, les partages sociaux ainsi que les performances SEO.

En effet, outre des contenus, vous attendez surtout d’une agence de content marketing qu’elle produise des résultats. Ceci implique que l’agence s’engage sur des objectifs chiffrés. Et que vous soyez, de votre côté, en mesure de consulter à tout moment l’avancée de la mission.

Choisir une agence de content marketing est un enjeu majeur pour réussir votre stratégie d’inbound marketing. En effet, de la qualité et de la portée de vos contenus, dépendent votre génération de trafic et de leads. Aussi, vous devez absolument faire un choix éclairé. Faites d’abord le point sur vos attentes. Puis cherchez une agence de spécialistes avec des références dans votre secteur d’activité. Renseignez-vous auprès des agences que vous contacterez sur les stratégies adoptées et les KPIs utilisés pour mesurer les résultats. Vous avez d’autres tuyaux à nous partager pour bien choisir une agence de content marketing ? N’hésitez à partager votre expérience en commentaires…

cas client solution de marketing automation

articles Associés

Poster un Commentaire

Soyez le premier à commenter !

Me notifier des
avatar
wpDiscuz
0 Commentaire

Vous voilà convaincu ?