Vous voulez générer plus de trafic vers vos articles de blog ? Malgré tous vos efforts de promotion, vous pensez que vous pouvez faire encore mieux ? Avez-vous déjà songé au guest blogging ? Le guest blogging consiste à publier un article sur un site dont la ligne éditoriale est proche de la vôtre. L’intérêt est double : accéder à une nouvelle audience et générer du referral traffic sur votre site. C’est bon pour votre notoriété, pour votre trafic et pour votre SEO. Alors, vous commencez quand ? Pas de panique, on vous explique comment vous y prendre !
01. Déterminer vos objectifs de guest blogging
Comme toute bonne stratégie, une bonne stratégie de guest blogging commence par la définition de vos objectifs.
En général, le guest blogging vise un ou plusieurs des objectifs suivants :
- Vous positionner comme une autorité dans votre secteur d’activité
- Ramener du trafic vers votre site web
- Générer du referral traffic vers votre site
Outre ces objectifs prioritaires, le guest blogging vous permet, à travers les partenariats noués, de développer des relations avec d’autres blogueurs et d’échanger sur vos pratiques.
C’est une stratégie gagnant-gagnant car le blogueur invité a l’opportunité de s’adresser à l’audience de son hôte et d’élargir la portée de ses contenus. De son côté, l’hôte accueille sur son site un contenu gratuit qui lui permet de diversifier sa production.
02. Trouver un blog partenaire
En matière de guest blogging, comme en danse de salon, l’enjeu est de trouver le bon partenaire. L’idée est que la relation profite également à chacune des parties… et que vous ne vous marchiez pas sur les pieds.
Le blog partenaire idéal devrait répondre aux critères suivants :
- Ses contenus sont en rapport avec votre secteur d’activité
- Son audience s’intéresse à votre secteur d’activité
- L’audience est engagée (les articles sont commentés, partagés)
- Le blogueur est actif sur les réseaux sociaux (parce que vous aimeriez qu’il partage l’article que vous aurez produit pour son site)
Si vous vendez des logiciels de comptabilité, vous allez rechercher des blogs qui donnent des conseils pratiques sur la comptabilité à une audience engagée de comptables et d’experts-comptables.
Dit comme ça, ça semble simple mais, en réalité, trouver la perle rare est plus difficile qu’il n’y paraît. Alors comment mener à bien votre quête du blog idéal pour le guest blogging ?
- Listez les blogs influents dans votre secteur d’activité
- Eliminez de votre sélection ceux qui ne correspondent pas à vos critères en matière d’audience et d’engagement
- Vérifiez les blogs, parmi votre liste, qui pratiquent déjà le guest blogging
- Menez une veille sur les stratégies de backlinks de vos concurrents pour savoir d’où proviennent leurs liens entrants
Dans le cadre de votre veille, un outil comme BuzzSumo vous permet de déterminer quels sont les influenceurs à considérer. Vous pourrez aussi, avec le même outil, consulter les backlinks des sites concurrents.
03. Préparer la prise de contact
Vous avez identifié un ou plusieurs blogs partenaires potentiels ? Ils produisent des contenus autour des mots-clés qui vous intéressent ? Mais ne vous précipitez pas ! Avant de leur formuler une proposition :
- Apprenez à les connaître : Quelle est la structure de leur audience (généraliste ou spécialisée ? débutante, intermédiaire, experte ?) Quel type de contenus produisent-ils ? Quelle est leur ligne éditoriale ?
- Qui sont leurs blogueurs invités et comment les articles invités performent-ils ?
- Si ce n’est pas encore le cas, entrez en relation avec le blogueur hôte sur les réseaux sociaux et commencez à interagir avec ses publications
04. Proposer un guest post à un blog
Vous avez trouvé un blog partenaire avec lequel vous seriez prêt à travailler ? Avant de prendre contact avec son propriétaire, vérifiez si son site comporte des instructions relatives aux articles invités. C’est parfois le cas sur des blogs qui pratiquent régulièrement le guest blogging.
Ensuite, adressez-lui un email personnalisé pour lui expliquer qui vous êtes et pourquoi il devrait vous permettre de devenir blogueur invité sur son site. Cela suppose que vous ayez compris quels sont son audience et ses besoins. Et aussi que vous soyez en mesure d’apporter une expertise complémentaire sur un sujet précis.
05. Créer un article invité remarquable
Le blogueur partenaire a accepté votre proposition. Maintenant, vous devez vous montrer digne de sa confiance et produire un article de qualité :
- Sauf accord contraire avec le blogueur partenaire, adaptez le gabarit de votre article à celui des autres articles du site
- Rappelez-vous que l’article invité n’est pas un auto-publireportage. Vous n’êtes pas là pour faire votre publicité mais pour répondre, avec votre regard d’expert, à une problématique de l’audience-cible de votre hôte
- Incluez des liens internes pour montrer votre connaissance et votre intérêt pour votre partenaire
- Incluez des liens vers votre propre site de manière pertinente et modérée
- Invitez les lecteurs à poursuivre la discussion dans les commentaires de l’article
Une fois l’article publié, prenez soin de répondre à tous les commentaires et, bien sûr, assurez la promotion de l’article.Le guest blogging est une stratégie efficace pour générer du trafic et des backlinks vers votre site. Pour le pratiquer efficacement, vous devez adopter une stratégie claire et procéder méthodiquement. La recherche du partenaire idéal est déterminante car votre réussite passe par un alignement de votre audience et de celle de votre hôte. Apprenez donc à connaître votre partenaire avant de lui proposer un article pertinent pour ses lecteurs. Vous avez déjà expérimenté le guest blogging ? Quels résultats en avez-vous tirés ?
