Vous l’aurez sans doute remarqué en arrivant sur cet article : Plezi a changé d’identité. Cette étape constitue un cap important pour l’entreprise, ses clients et partenaires, mais aussi tous nos fidèles lecteurs du blog. Pourquoi ? Comment ? Laissez-nous vous raconter cette belle histoire…

C’est un cap ! Que dis-je ?…

L’identité de Plezi datait de 2016, période de développement commercial de l’application et d’établissement de la marque sur le marché. Plezi veut alors se démarquer de ses concurrents et des entreprises technologiques en adoptant une identité humaine, fun et ambitieuse.
Depuis, ces valeurs n’ont pas changé, mais l’entreprise, si :

Le temps était donc arrivé de sauter le pas et de faire peau neuve pour Plezi.

Quels objectifs pour la refonte d’identité et de site web ?

Au fil des années, nous avons découvert les aléas d’avoir créé une marque humaine et décalée. L’omniprésence de photos de l’équipe sur le site amenait de la confusion et les visiteurs nous prenaient parfois pour une agence. Nos super héros nous collaient à la peau, avec le timbre “startup” imprimé.

Entre temps, notre dégradé de bleu vers le vert a été repris, vu et revu. Les blocs de notre site web manquaient de rondeur, la navigation entre les pages avait pris un coup de vieux.

Nous abordons donc cette refonte avec une volonté de passer un cap et d’être reconnu comme un éditeur de logiciel innovant et de confiance. Il s’agit donc premièrement d’une stratégie de marque.

Le deuxième objectif est lié au site web et à la génération de leads. Nous avions certes un très beau taux de conversion moyen sur le site de 7,23% sur les 8 premiers mois de l’année 2019. Mais nous sentions que l’on pouvait faire encore mieux, notamment sur les demandes liées au produit.

Ce nouveau site devra donc donner envie aux visiteurs de laisser leurs coordonnées.

Comment ce que nous ne voulions pas a guidé le résultat final

Lors d’une refonte d’identité et de site, on commence par un cahier des charges listant tout ce que l’on veut (d’ailleurs, voici le modèle de celui qu’on a utilisé). Mais il est tout aussi important de lister ce que l’on ne veut pas.
Dès le départ nous étions sûrs d’une chose : on ne change pas les couleurs de Plezi. Au fil des années le bleu du logo avait été remplacé par un bleu plus foncé, comme sur nos livres blancs ou les visuels du Plezi Day. Nous gardons ces couleurs qui reflètent bien le combo “pro-fun” de Plezi. Accessoirement, cela va nous éviter de repeindre les murs dans nos nouveaux bureaux 😉

Pour le logo, nous avons failli succomber aux appels du logo épuré avec une typographie simple en minuscules, comme Facebook et 80% des startups. Une écriture minuscule tire vers le bas avec le p, cette proposition a été rejetée :

proposition de logo Plezi

C’est lors de la présentation des différentes pistes de logos à toute l’équipe que nous avons forgé des certitudes :

  • L’écriture manuscrite nous est propre et retranscrit l’humain. Elle est ronde, sans coupure, et dynamique, en direction du ciel.
  • Nous voulions que le nom de l’entreprise puisse fonctionner sans le logotype / l’icône.
  • La tornade a été sélectionnée par son dynamisme et sa référence au tunnel d’acquisition.

Après quelques réunions, le résultat était là : le changement dans la continuité. Le nouveau Plezi est arrivé :

Logo de Plezi avant et après la refonte

Sur le site web, nous savions aussi ce que nous ne voulions pas : être un énième site de startup, avec des illustrations d’humains dessinés sans visages, ou encore des petites formes abstraites couleurs pastel sur fonds blancs.

Ce travail a sans doute été plus compliqué encore que le logo. Il aura fallu 1 mois complet pour trouver la bonne combinaison de dégradé, de texture, d’arrondis et d’illustrations. Certes, nous avons encore des “images stock” sur notre page d’accueil qui seront remplacées petit à petit par nos vrais clients, mais c’était le prix à payer pour lancer une nouvelle identité et un nouveau site en…. 3 mois !

Voici donc notre nouvelle page d’accueil :

Nouvelle homepage du site web de Plezi lancée en septembre 2019

Toute cette histoire de refonte serait bien trop longue à raconter dans un article, alors on vous donne rendez-vous lors de notre webinar du 8 novembre 2019 où nous vous dirons tout : budget, organisation, échecs, méthodes. Inscrivez-vous !

Et n’hésitez pas à nous donner votre avis sur cette nouvelle identité en commentaire 😉

Benoît Collet

Benoît Collet

Growth Marketeur chez Plezi, il est toujours à la recherche de nouvelles tactiques d'acquisitions et de nouveaux outils.

2 Commentaires

  • Camille Christ
    Camille Christ

    Bravo: Très joli site.
    Avez-vous travaillé avec une agence pour cette refonte ? Si oui, est-ce que vous pouvez me partager le nom ?
    Merci d’avance

  • Benoît Collet
    Benoît Collet

    Bonjour Camille, oui et non…
    Nous avons en effet externalisé certaines parties à une agence (migration et optimisation technique), et nous avons fait appel à un designer pour l’aspect graphique. Mais nous avons géré cette refonte en interne.
    Le nom viendra lors de notre prochain webinar 😉
    https://content.plezi.co/2019-11-webinaire-refonte-identite-visuelle

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