Stratégie content marketing B2B : comment rédiger un article de blog par semaine ?

Vous avez mis en place une stratégie content marketing pour générer du trafic sur votre site web ? En alimentant régulièrement votre blog d’entreprise, vous aurez plus de pages indexées par les moteurs de recherche. Vous augmenterez le nombre de visiteurs sur votre site et générerez plus de leads. Pour y parvenir, la pertinence de vos contenus est importante mais la régularité l’est tout autant. Alors, comment vous organiser pour rédiger un nouvel article de blog chaque semaine ?

Découvrez le retour d’expérience de Fanny

01. Planifiez votre création de contenus

« Nous avions créé un blog un moment, mais ça n’a rien donné, alors nous avons fini par laisser tomber ».

Voici un argument que j’entends parfois dans mes discussions avec des chefs d’entreprise ou des responsables marketing. En creusant, je constate généralement que :

-La rédaction des articles avait été confiée à un stagiaire ou à un membre de l’équipe non spécialisé, sans ligne directrice claire

-La fréquence de publication était aléatoire et/ou insuffisante pour générer des résultats en termes de trafic

Or, créer un blog d’entreprise ne consiste pas à ouvrir un espace sur lequel vous publiez des contenus au gré de vos envies et de votre temps disponible. C’est une décision qui s’inscrit dans une stratégie content marketing claire et documentée, avec des objectifs, des audiences-cibles, des thématiques définies et un planning de publication.

Vous voulez rédiger un article de blog par semaine ? La meilleure méthode, ce n’est sans doute pas de vous gratter la tête tous les lundis matin pour savoir de quoi vous allez bien pouvoir parler.

Une stratégie de content marketing efficace repose sur un planning éditorial qui indique en amont les contenus à rédiger, les personas auxquels ils s’adressent, les mots-clés visés, les sources d’inspiration, l’auteur du contenu et toute autre indication pratique que vous jugerez pertinente.

02. Restez en veille sur l’actualité de votre secteur

Vous avez défini votre planning éditorial. Vous avez anticipé votre création de contenus, en profitant de périodes plus calmes pour créer vos prochains articles et, ainsi, vous libérer du temps en vue de périodes plus chargées.

Or, il se trouve justement qu’une actualité vient impacter directement votre secteur d’activité : une nouvelle législation, un mot-clé qui fait le buzz et que vous n’aviez pas anticipé dans votre planning éditorial.

En opérant une veille constante sur votre secteur d’activité, vous ne manquez rien de ce qui intéresse vos clients-cibles. En combinant planification et veille, vous vous laissez l’opportunité de créer un nouvel article pertinent pour vos personas et sur un mot-clé que vos concurrents n’auront pas encore eu le loisir de s’approprier.

03. Créez une liste d’idées que vous alimenterez constamment

Rédiger un article par semaine sans lasser, se répéter ou tomber dans le plagiat est un combat quotidien. Si vous évoluez dans un secteur où l’offre de contenus est pléthorique, comment faire pour vous démarquer de vos concurrents avec des articles non seulement réguliers mais originaux ?

En effet, si vous traitez des thématiques similaires pour des audiences-cibles voisines, vous risquez de vous noyer dans la masse. Le planning éditorial vous sauvera de l’angoisse de la feuille blanche. La veille vous permettra d’avoir un temps d’avance sur vos concurrents.

Mais, pour alimenter votre planning éditorial, vous devrez constamment trouver de nouvelles idées d’articles. C’est pourquoi je vous recommande de créer une liste d’idées que vous garderez toujours à portée de main.

Pour alimenter cette liste, vous vous appuierez, non seulement, sur votre veille sectorielle mais vous gagnerez aussi à explorer d’autres horizons. Comment ne pas avoir envie de cliquer sur un article qui fait le parallèle entre le content marketing et Katy Perry ? Ou entre le content marketing et Zlatan ?

La recette pour un article original ? Résumez chaque idée qui vous vient à l’esprit en une phrase. Trouvez un titre accrocheur et une ébauche de plan. Laissez reposer, la nuit porte conseil. Le lendemain, réévaluez votre idée. Si vous la trouvez toujours aussi pertinente, exploitez-la et faites-en un nouvel article.

04. Impliquez vos équipes dans la création des contenus

Pour rédiger un article de blog par semaine, vous avez deux options à votre disposition :

–Créer les articles en interne avec une équipe ou une personne dédiée

–Externaliser la production de contenus

Toutefois, quelle que soit l’option que vous choisissez, il est important d’impliquer l’ensemble de vos équipes dans la création de vos contenus.
En effet, si vous confiez la rédaction de vos articles à un membre de votre équipe marketing, cette personne, aussi compétente soit-elle, n’est pas en contact direct avec les clients. Aussi ne sera-t-elle pas toujours à même d’évaluer avec précision les attentes des clients-cibles.
C’est la raison pour laquelle vous devez absolument associer vos commerciaux à la définition de votre stratégie de content marketing. En rapportant les demandes et les préoccupations des clients finaux, les équipes de vente vous fourniront de nouvelles idées de contenus.
De même, si vous faites produire vos articles de blog en externe, vos équipes doivent être partie prenante de la réflexion autour du planning éditorial.Une stratégie content marketing réussie s’appuie sur la qualité et la régularité de votre offre de contenus. Produire un nouvel article de blog par semaine requiert à la fois de l’organisation et de la créativité. Le planning éditorial vous permet d’avoir une vision à long terme sur les contenus à créer. Encore faut-il l’alimenter en permanence avec de nouvelles idées que vous générerez en adoptant une démarche créative et en bénéficiant des apports de vos équipes.