Comment organiser son planning éditorial simplement ?

Découvrez le replay du webinar présentant notre méthode pour mettre en place et suivre son planning éditorial. 

Au programme de ce webinar :

  • Quand ? A quelle fréquence organiser votre planning éditorial ?
  • Qui ? Quelles sont les personnes à solliciter lors de l’organisation du planning ? (Marketeurs, commerciaux, relation client…)
  • Comment ? SEO, « score business »: comment choisir les contenus à planifier ? Quels outils utiliser pour organiser et suivre la production de vos contenus ?
  •  Au quotidien : comment évaluer et optimiser son planning en permanence ?

Les questions posées durant ce webinar (et nos réponses)

Combien de temps à l'avance planifiez-vous vos contenus ?

Nous faisons une réunion à la fin de chaque trimestre pour planifier tous les contenus qui paraîtront les trois mois suivants. Ensuite, nous n’hésitons pas à changer les dates au fur et à mesure.

Combien de nouveaux articles avez vous chaque mois ? Quels contenus et quels formats créer ?

Nous publions en moyenne 8 articles par mois. Parmi eux, certains sont des refontes donc environ 5 nouveaux articles chaque mois.

Quel est votre budget pour le contenu ?

Notre budget global est de 2000€ par mois (articles + cas clients) et notre budget alloué seulement aux articles est de 1 200€ par mois.

Quelle est la meilleure fréquence de publication en B2B ?

D’après le baromètre de l’inbound marketing B2B en France, il ne sert à rien de prévoir trop de contenus au risque de saturer votre cible et/ou d’être en sur-régime par rapport à votre capacité de production.

Cela dépend donc de vos ressources. Avec 1 à 2 articles par mois, vous pouvez déjà obtenir un très bon retour sur investissement !

Est-ce une bonne méthode de tout publier sur LinkedIn et non sur un blog ?

Non. Comme l’avait bien spécifié Rand Fishkin dans sa conférence l’an passé, une entreprise ne doit pas dépendre d’un canal. Gardez donc toujours le contrôle sur vos contenus/votre site et votre base de contact. LinkedIn, Medium, Facebook, etc… ne sont que des canaux et des leviers d’acquisition.

Comment engager les équipes sales et relation client dans la production de contenu ?

Il faut leur montrer le retour sur investissement que l’on peut obtenir avec de bons contenus issus de leurs idées/recommandations. Le minimum est de faire un fichier partagé (style Google Sheets) et les inciter à le remplir.

Jouez sur l’égo et valorisez les ! Leur montrer le nombre de leads générés par un article dont ils sont à l’origine les encouragera à vous donner plus d’idées.

Vous pouvez aussi faire un comité éditorial avec une personne qui sera référente dans chaque pôle, et chargée d’inclure ses collègues.

Externalisez-vous la production des briefs ? Quelles infos faut-il mettre dans un brief ?

Nous déconseillons d’externaliser la production des briefs. Le brief est l’étape la plus importante car il va donner à votre rédacteur toutes les informations indispensables. Le brief vous permet de garder la main sur la qualité de vos contenu en guidant le rédacteur vers le résultat désiré. Chez Plezi, nos briefs contiennent : une partie SEO (les mots-clés à inclure dans l’article), le titre de l’article, la cible, le point de vue, le ton, le plan détaillé, des articles desquels s’inspirer. Téléchargez le modèle !

Comment faire sans aide externe ?

Faites peu mais bien ! Concentrez-vous sur des contenus très proches de la proposition de valeur de votre produit ou vos services.

Considérez également qu’au départ vous êtes comme invisibles, et forcez vous à aller chercher des leviers de croissance ailleurs. Par exemple si vous vendez à des responsables RH, essayez d’obtenir une tribune sur un magazine de référence, et essayez de renvoyer vers votre site. C’est un bon moyen de faire monter en puissance votre propre blog.

Comment trouver de bons rédacteurs ?

Le bouche à oreilles et votre réseau sont les meilleures sources : demandez qui a écrit des articles que vous trouvez bien dans votre secteur.

Quelle est selon vous, la best practice en terme de temps de sortie d'un article entre la mise en place du brief à la rédaction ?

Si l’on veut accélérer la production d’un article, il faut commencer par prendre du temps pour travailler le brief en profondeur afin qu’il soit clair et détaillé. Cela permettra au rédacteur de comprendre rapidement le résultat souhaité. Vous éviterez ainsi de nombreux allers/retours ou corrections et l ‘article définitif sera prêt plus rapidement.

Comment définissez-vous un lead et comment mesurez-vous votre nombre de leads ?

Un lead chez nous est quelqu’un ayant soumis un formulaire que l’on ne connaissait pas déjà. Nous demandons à minima email + prénom + nom + nom de société. Nous mesurons tout cela dans le logiciel Plezi.

Que pensez-vous du fait d'héberger son contenu sur des plateformes externes comme Medium ?

Évitez ! Vous ne capitalisez pas sur votre site…

Il existe une fonctionnalité importer qui permet de rajouter un lien canonical vers votre article original : c’est comme si concrètement l’article Medium disait à Google « le vrai article est sur ce site ». Vous donnez ainsi une visibilité supplémentaire à votre article.

Faut-il publier les articles sur son propre site ou créer un blog externe et publier les articles dessus pour ensuite générer des liens ?

Dans 95% des cas il est préférable d’héberger le blog sur votre site pour faire monter son référencement.

Pourriez-vous revenir rapidement sur l'après publication, et la promotion des articles ?

Rendez-vous dans notre prochain webinar « Comment générer des leads via son blog » où nous verrons plus en détails la partie promotion ! 🙂

Comment évaluez-vous la valeur du trafic ?

C’est une fonctionnalité du logiciel ahrefs.

Téléchargez le kit :