Vous voulez améliorer vos classements dans les pages de recherche ? Les spécialistes SEO s’accordent à dire que de bons liens entrants vers une page contribuent fortement à améliorer son ranking. De là à penser que le link building est le critère SEO numéro 1, il n’y a qu’un pas ! Mais, me diront les non-initiés, qu’est-ce donc que le link building ? Et comment s’y prendre pour construire une stratégie de backlinks efficace ?
01. Qu’est-ce que le link building ?
Le link building est une pratique SEO qui consiste à acquérir des liens entrants vers votre site en provenance de sites tiers.
Voilà pour la définition. Mais qu’est-ce qui rend le link building si important ?
Dans la pratique, les moteurs de recherche utilisent les liens pour deux raisons majeures :
- Découvrir de nouvelles pages web
- Déterminer à quel niveau une page devrait se situer dans les rankings
Quand les moteurs de recherche découvrent une nouvelle page, ils indexent son contenu. Sur cette base, ils décident si la qualité de la page est suffisante pour justifier un ranking élevé. Mais, outre le contenu de la page, les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de liens pointant vers la page et la qualité de ces liens.
Pour faire simple, plus vous obtenez de liens en provenance de sites de qualité, plus vous augmentez vos chances de bien figurer dans les résultats de recherche. D’une certaine manière, cette pratique s’apparente à un vote de confiance. Si des sites recommandables vous accordent leur confiance, alors vous obtenez la reconnaissance des moteurs de recherche.
Par conséquent, si vous voulez booster votre SEO, vous avez tout intérêt à mettre en place une stratégie de link building pour obtenir des liens entrants.
02. Quels sont les bénéfices du link building ?
Le link building est une arme puissante en matière de SEO. Mais, même s’ils sont peut-être moins évidents, acquérir des liens entrants en provenance de sites de qualité présente plusieurs autres bénéfices :
Construire de nouvelles relations : la pratique du link building implique que vous sortiez de votre cocon pour établir des relations avec des sites tiers. Certes, la démarche initiale s’inscrit dans le cadre de la promotion de vos contenus. Toutefois, ces occasions de contacts peuvent se transformer en relations durables avec des influenceurs de votre secteur, avec des bénéfices en termes d’image et de confiance pour votre business.
Booster votre referral traffic : oui, l’objectif du link building est d’améliorer vos rankings pour générer du trafic organique. Mais, le link building agit aussi autrement sur votre trafic web via le referral traffic. Grâce aux liens entrants obtenus, vous recevez aussi du trafic qualifié en provenance de sites de confiance.
Renforcer votre marque : si vous êtes régulièrement cité par des sites qui font autorité dans votre domaine, vous renforcez votre position d’expert vis-à-vis de vos publics-cibles.
Le link building est non seulement une stratégie gagnante en matière de SEO, mais il a aussi un impact positif sur votre marque. Cependant, si vous envisagez de mettre en place une stratégie de backlinks, attention de ne pas franchir la ligne rouge. En effet, les algorithmes Google ont appris à détecter et pénaliser les pratiques « artificielles » d’acquisition de liens.
Comme l’affirme Neil Patel, Google déteste le link building à moins que vous le fassiez de la bonne manière !
03. Comment mettre en place une stratégie de link building ?
Il existe plusieurs manières d’obtenir des liens entrants vers votre site. Avant de vous présenter les techniques de link building les plus efficaces actuellement, j’aimerais attirer votre attention sur deux points importants :
- Les algorithmes Google s’adaptent continuellement aux usages des internautes. En matière de link building, comme pour d’autres critères SEO, la vérité du jour ne sera pas forcément celle du lendemain. Pensez à exercer une veille constante et à bien comprendre ce que Google attend de vous !
- Il n’existe pas de stratégie de backlinks efficace sans contenus de qualité ! En l’absence de contenu pertinent, aucun site de qualité ne prendra le risque de se lier au vôtre.
Ceci étant posé, voici trois leviers que vous pouvez actionner pour générer plus de liens de qualité vers votre site web :
- Adoptez une stratégie d’influence : les influenceurs disposent déjà d’une audience constituée et qualifiée. Ils sont reconnus pour leur expertise et la qualité de leurs contenus. Identifiez les influenceurs de votre domaine et contactez-les pour les inviter à partager des liens vers vos contenus.
- Pratiquez le guest blogging : identifiez un blog influent dans votre secteur et proposez à son propriétaire de rédiger un article invité. Insérez dans cet article un lien vers votre propre contenu.
Postez des commentaires sur les articles de blog et les forums spécialisés : vous avez identifié, sur un autre blog, un contenu traitant du même thème que votre dernier article. Si vous estimez que votre contenu apporte de la valeur ajoutée, commentez en insérant votre lien. De la même manière, répondez aux questions des internautes sur les forums !
Le link building est une technique gagnante en SEO à condition de respecter les règles du jeu fixées par Google. Premièrement, vous devez comprendre que toute stratégie de backlinks repose sur des contenus de qualité. Ensuite, vous devez identifier les influenceurs et les blogueurs jouissant d’une autorité suffisante pour que les liens entrants vers votre site soient de qualité.
Enfin, le link building prend du temps et, donc, nécessite un minimum de méthodologie. Pourquoi ne pas automatiser vos messages aux influenceurs, par exemple ? Vous pratiquez déjà le link building ? Quelles sont les techniques qui ont marché pour vous ?
