Comment trouver des idées de contenus avec le SEO ?

| 05/07/2018 | Content marketing, SEO |

L’inbound marketing consiste à publier régulièrement des articles de blog sur notre site web répondant aux problématiques de nos buyers personas, c’est à dire nos clients potentiels. Cependant les pratiquants de l’inbound ont tendance à prioriser la régularité à la qualité. Le risque ? Créer des articles qui ressemblent à de multiples autres et rester en surface du problème. Google, qui a fait le ménage depuis plusieurs années dans son algorithme fera alors redescendre nos contenus dans les méandres des pages secondaires. Heureusement, il y a des solutions pour viser dès la création de nos articles des mots clés à fort trafic grâce au référencement naturel.

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01. Utiliser la search console pour trouver des articles complémentaires

La Google Search Console, anciennement appelée “Webmaster Tools”, permet de visualiser l’ensemble de nos statistiques sur Google. Impressions de nos pages dans les SERP (Search Engine Result Page), clics, position moyenne sur les différents mots clés, tout y est !

En quelques minutes, nous pouvons trouver des articles manquants dans notre stratégie de contenu.

Commençons par aller dans la section Performances et cliquer sur l’onglet “Pages” :

Affichage des statistiques des pages dans la search console afin de trouver de nouvelles idées de contenus

L’enjeu que nous cherchons à résoudre : trouver des mots clés sur lesquels nous sommes déjà visibles mais mal positionnés afin de se référencer (c’est à dire une position supérieure à 5) et pour lesquels il serait pertinent de compléter l’article ou en créer de nouveaux.

Tout d’abord, cliquons sur le bloc “position moyenne” en haut de page puis choisissons une page avec de nombreuses impressions mais une position moyenne relativement élevée :

Identifier une page avec fort potentiel SEO dans nos articles existants pour trouver de nouvelles idées de contenu

Une fois la page cliquée, elle apparaitra comme filtre en haut de notre écran. Cliquons sur requêtes afin d’afficher tous les mots clés sur lesquels s’affiche notre page dans les résultats Google. Alors, qui a dit qu’on ne pouvait plus savoir ce que tapaient les gens dans Google ?!…

Affichage des requêtes et filtrage par position pour trouver des idées de nouveaux contenus

Ici, nous cliquons sur l’icône de filtrage et choisissons “position”. Un champ s’affiche en haut du tableau et nous allons sélectionner “supérieur à” et renseigner “5”, puis cliquons sur terminer.

Cela nous donne ce type de résultat :

Affichage des mots clés avec fort potentiel de trafic dans Google Search Console

Avec cette tactique, nous pouvons ainsi trouver des idées d’articles complémentaires à nos contenus existants afin d’élaborer notre ligne éditoriale et écrire pour le web des articles accrocheurs. Cette notion de contenus sémantiquement similaires est d’autant plus pertinente depuis les dernières mises à jour de Google qui favorisent la pertinence sémantique.

02. Vérifier le trafic par mot clé avant la création de contenus

2.A) Connaître le volume de recherche sur Google

Un autre outil de Google peut nous venir en aide lorsqu’il s’agit de trouver des idées d’articles pour notre stratégie de content marketing. Il s’agit de Google Ads (ou Adwords), qui intègre un outil de planification de mots clés gratuit dès lors qu’on lance une campagne.

L’avantage ? Nous pouvons obtenir des idées de mots clés et le trafic mensuel que nous pourrions gagner si nous étions positionnés sur ces mots clés.

Google Ads permet de vérifier le trafic par mot clé pour la création de contenus

Devons-nous faire un article pour chaque mot clé avec un fort trafic ? Non ! Devons-nous renoncer d’écrire un article si son trafic potentiel est de moins de 20 visite par mois ? Non plus !

Cet outil permet uniquement de confirmer une opportunité, ou d’aiguiller sur les contenus manquants. Par exemple si nous cherchons “veille marketing” et “content marketing”, nous découvrons qu’il faudra parler d’outils marketing pour être bien référencé sur ces sujets.

Voyons en vidéo comment utiliser Google Ads :

2.B) Connaître le volume de recherche avec ahref

ahref permet les mêmes fonctionnalités d’affichage du trafic estimé par mois que Google, et y ajoute des fonctionnalités supplémentaires : type de résultats (images, vidéos, etc.), taux de retour (nombre de fois qu’un visiteur fait la recherche), mais également difficulté et contenu parent, idéal dans une stratégie de cocon sémantique.

L’avantage d’ahref est qu’il va plus loin que Google Ads et permet notamment de voir les “topic parent” qui correspond à la logique de cocon sémantique.

recherche de mots clés avec l'outil SEO ahref

03. Trouver des idées de contenus sur d’autres sites

Sur le web, nous sommes tous en compétition pour les 1ères places de Google. La règle d’or est de ne pas copier, mais cela ne veut pas dire qu’il ne faut pas s’inspirer. D’ailleurs, comment être sûr que notre contenu est unique si l’on n’a pas analysé ce qui existe déjà ?

Pour analyser ce qu’il se fait déjà, il y a la méthode gratuite, et la méthode payante. La gratuite permettra de mettre en place rapidement cette tactique content marketing, la payante nous assure de pouvoir industrialiser la méthode et propose des chiffres fiables.

3.A) Trouver les contenus les plus performants via Google

Cette méthode peut être utilisée aussi bien avec nos concurrents qu’avec les médias importants dans notre secteur d’activité. Elle consiste à “isoler” les contenus afin de voir ceux qui ramènent le plus de trafic en combinant une recherche dans le site avec un mot clé, depuis Google.

Explications dans cette vidéo :

3.B) Analyser les sites avec ahref pour trouver leurs meilleurs contenus

ahref est un outil d’analyse et optimisation SEO qui permet d’obtenir les mêmes résultats qu’avec la Search Console de Google, même sur des sites que l’on ne possède pas. Ainsi, nous pouvons trouver les meilleurs contenus d’un site, ses mots clés et le trafic qu’il en retire, en 2 clics !

Voyons ensemble comment dans cette vidéo :

Nous venons de voir qu’il était tout à fait possible d’allier le SEO dans une stratégie de content et inbound marketing, en effectuant un benchmark ainsi qu’une analyse des volumes de recherche SEO avant la création de notre plan éditorial. Sans pour autant complexifier notre stratégie d’inbound, cette tactique permet d’éviter les articles qui finiront dans les oubliettes de Google.

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