Vous avez compris l’intérêt stratégique du contenu pour attirer du trafic qualifié sur votre site web et générer des leads. Mais vous pensez que la rédaction de contenus, c’est forcément une activité complexe et chronophage. Alors vous hésitez à vous lancer. Et si on vous disait qu’il existe plusieurs façons de rédiger du contenu simplement ?

Découvrez le retour d’expérience de Fanny

01. Trouvez des idées de contenus en espionnant vos concurrents

Vos professeurs vous l’ont dit et répété : copier sur les petits copains, c’est mal ! Oui, sauf que vous n’êtes plus à l’école et que vos concurrents ne sont pas vos copains. Et puis, leurs contenus sont en libre-service sur le web, alors pourquoi ne pas aller s’inspirer de ce qui fonctionne ?

La bonne nouvelle, c’est que vous n’aurez pas besoin de vous parer d’une tenue de camouflage ou de forcer des serrures. Il existe une multitude d’outils pour espionner (légalement) la stratégie de contenus de vos concurrents.

Vous voulez savoir sur quels mots-clés les entreprises de votre secteur se positionnent ? Vous pouvez analyser votre marché avec un outil comme Yooda Insight.

Vous voulez savoir quels types d’articles vos concurrents partagent ? Utilisez BuzzSumo pour voir quels sont les articles qui ont le mieux performé sur les thématiques de votre choix. Vous verrez même combien de fois ils ont été partagés sur les réseaux sociaux, combien de backlinks ils ont reçu et, surtout, de quels sites proviennent ces liens entrants ?Ainsi, non seulement, vous pourrez dénicher de nouvelles idées de contenus mais aussi de nouvelles opportunités pour votre stratégie de link building.

02. Recyclez vos contenus

Vous n’êtes pas inspiré ? Vous avez la flemme ? Ou, tout simplement, vous manquez de temps ? Pourquoi ne pas réinvestir un contenu que vous avez déjà publié et qui a bien marché ?

Vous avez rédigé un article qui suscité l’intérêt de vos personas au moment de sa publication et qui continue à performer honorablement. Vous pourriez de nouveau tirer profit de ce contenu en le présentant sous une forme nouvelle.

S’il s’agit d’un contenu rédactionnel, vous pourriez par exemple en faire une infographie que vous partagerez à vos influenceurs pour, de nouveau, générer des backlinks et du trafic. De même, vous pourriez décider de creuser un peu le sujet pour en faire un ebook ou un livre blanc. Pourquoi pas une vidéo ou un webinaire ?

Ainsi, à partir d’un seul contenu, vous multipliez les points de contact potentiels avec votre audience.

03. Recyclez les contenus des autres

Vous vous dites que recycler vos contenus est une super idée. Tenez-vous bien car il y a encore plus malin ! C’est une idée développée par l’influenceur Neil Patel dans une récente vidéo Youtube : recycler (intelligemment) le contenu des autres.

Concrètement, il s’agit de rechercher les articles les plus populaires de vos concurrents, en particulier les « how to » (les articles qui expliquent comment faire quelque chose) et les listes. Une fois que vous les avez identifiés, vous créez une jolie infographie à partir des données contenues dans ces articles et vous mettez votre beau logo dessus.

Ensuite, il n’y a plus qu’à solliciter vos influenceurs pour solliciter des backlinks et vous obtenez ainsi un contenu performant en termes de link building et de trafic.

Comme ça, vous ne serez pas surpris si, dans quelques semaines, vous retrouvez les infos de cet article recyclées dans une infographie !

04. Créez des lead magnets

Semaine après semaine, vous rédigez de nouveaux contenus. Mais vous ne constatez pas d’amélioration significative en matière de génération de leads ? C’est peut-être parce que vous ne produisez pas de lead magnets.

Un lead magnet (en français, un « aimant à leads ») est un contenu spécifiquement créé en vue de récolter des informations de contact de la part des internautes. Dans la pratique, l’internaute obtient l’accès à ce contenu en vous cédant des données en contrepartie.

Les lead magnets peuvent revêtir différentes formes. Mais il ne s’agit pas nécessairement de contenus longs ou compliqués à produire. Pensez à ce dont vos clients-cibles pourraient absolument avoir besoin ? Il peut s’agir d’un outil pratique (calendrier, template, calculateur) ou encore d’un ebook qui compile des informations que vous avez déjà rédigées dans des contenus existants…

Eh oui, on peut même créer des lead magnets en recyclant… Merveilleux, non ?

05. Externalisez la rédaction de contenus

Même avec les 4 techniques qu’on vient de vous exposer, vous pensez toujours que la création des contenus vous prendra trop de temps et d’énergie ? Ou vous ne vous sentez pas suffisamment armé pour rédiger des contenus performants ?

Dans ce cas, confiez la création de vos contenus à un prestataire. Après tout, produire vos contenus n’est peut-être pas la meilleure option. Peut-être que personne, dans votre équipe, n’a la fibre de l’écriture ou la confiance nécessaire en ses capacités de rédacteur web. Ou, peut-être, tout simplement, vos collaborateurs n’ont pas le temps de s’y atteler.

Externaliser, c’est sans doute la solution la plus évidente, à condition d’y penser. Et oui, il est tout à fait possible de faire rimer externaliser avec qualité !La production de contenus est essentielle à votre stratégie marketing. Mais, produire de bons contenus réclame du temps et de l’énergie. En utilisant les quelques hacks exposés dans cet article, vous pourrez rédiger du contenu simplement. Et, si vous n’y parvenez pas, laissez un spécialiste s’en charger pour vous. Vous avez d’autres astuces pour produire des contenus sans y laisser trop de plumes ? N’hésitez pas à les partager en commentaires…

Adeline Lemercier

Adeline Lemercier

Après avoir fait ses classes chez Sage, Adeline est maintenant notre directrice marketing !

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