SEO : quels sont les outils pour analyser votre site web ?

| 02/02/2018 | Inbound Marketing |

Vous voulez générer des opportunités d’affaires avec votre site web ? L’inbound marketing permet de générer 3 fois plus de leads que les méthodes outbound pour un coût largement inférieur. Mais, pour que votre stratégie fonctionne, vous devez d’abord générer du trafic sur votre site. Or, plus de la moitié du trafic web est issu de recherches organiques. Autrement dit, si vous voulez être performant, vous avez intérêt à maîtriser le SEO pour améliorer vos rankings. Le problème avec le SEO, c’est que Google a une fâcheuse tendance à modifier continuellement ses algorithmes. Vous voulez savoir où vous en êtes ? Et si vous utilisiez des outils d’analyse SEO ?

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01. Pourquoi devriez-vous utiliser des outils d’analyse SEO ?

Les recherches organiques (c’est-à-dire les recherches effectuées via les moteurs de recherche) génèrent plus de la moitié du trafic web. Or, 95% des liens cliqués sont issus de la première page de résultats, ce qui ne laisse donc que 5% de clics pour tous les autres résultats.

En d’autres termes, si vous voulez vous positionner des mots-clés spécifiques mais que vous ne parvenez pas à vous hisser en première page de résultats, vous n’existez (presque) pas. Et, même si vous êtes en première page, la plupart des clics vont aux pages situées en première ou deuxième position.

En clair, si vous n’atteignez pas les premières positions, vous générez considérablement moins de trafic, et donc moins de leads.

60% des marketeurs considèrent que le SEO est l’élément qui a le plus d’impact sur la génération de leads. C’est la raison pour laquelle ils déploient tant d’efforts pour améliorer leurs rankings. Mais le défi en la matière, c’est qu’il n’y a pas de recette magique ou de méthode infaillible pour y parvenir. Le positionnement des mots-clés est d’autant plus complexe que Google révise en permanence ses algorithmes, opérant chaque année entre 500 et 600 mises à jour. Or, ces mises à jour peuvent avoir un impact négligeable sur votre référencement ou, à l’inverse, chambouler complètement vos positionnements Google.

Pour être sûr d’être toujours Google-compatible, vous devez donc effectuer régulièrement un audit de votre site Internet. Or, l’évolution constante des algorithmes vous interdit de vivre sur vos acquis. En utilisant des outils marketing d’analyse SEO qui scannent votre site à la manière des robots Google, vous aurez une idée plus précise de vos performances et des actions à mener pour atteindre de meilleurs rankings.

02. A quoi servent les outils d’analyse SEO ?

Même avec de bonnes connaissances sur le fonctionnement des moteurs de recherche, la recherche et le positionnement de mots-clés, le SEO reste une discipline extrêmement mouvante.

La quantité de paramètres à prendre en compte est telle que vous n’y arriverez pas sans régularité ni sans un minimum d’aide extérieure. Les outils d’analyse de votre site web vous fournissent les indicateurs dont vous avez besoin. Ils vous donnent un état des lieux, à l’instant t, de vos performances et des leviers à actionner à plusieurs niveaux :

  • Le « SEO technique » : Google prend en compte les performances techniques de votre site, comme le temps de chargement ou la « mobile-friendliness » de votre site. Il est donc primordial de savoir comment vous vous situez sur ces critères.
  • Le positionnement de mots-clés : combien de mots-clés positionnez-vous en première page Google ? A quel rang ? Comment vos performances se situent-elles par rapport à celles de vos concurrents ?
  • Le « on-page SEO » : les pages de votre site web répondent-ils aux critères SEO ? Respectent-elles les bonnes pratiques SEO en matière de meta-descriptions et de balises ?
  • Le link building : La quantité et la qualité des liens entrants vers votre site est un critère majeur en SEO. Vous aimeriez sans doute savoir combien de sites incluent des liens entrants vers vos pages et quelle est la provenance de ces liens.
  • Les indicateurs de confiance : comment se comporte votre site en matière de sécurité et quel est son niveau d’autorité ?

Pour vous aider à améliorer vos performances SEO, nous avons sélectionné quelques outils d’analyse de votre site internet, parmi les plus efficaces du marché.

03. 4 outils SEO pour analyser les performances de votre site web

1. Google Search Console

Pour comprendre ce que Google attend de vous, l’idéal, c’est sans doute de le demander à… Google. Et ça tombe bien puisque Google propose un outil pour optimiser votre référencement gratuit et complet, initialement destiné aux webmasters : Google Search Console.

Google Search Console propose plusieurs fonctionnalités essentielles pour votre SEO. L’outil permet de :

  • Recevoir des suggestions sur les problèmes liés au contenu de vos pages (dans le sous-menu « Améliorations HTML ») : duplicate content, balises-titre et méta-descriptions manquantes ou problématiques.
  • Visualiser vos analytiques de recherche : vous découvrez quelles sont les recherches les plus populaires qui amènent les internautes vers votre site, depuis quel appareil et à quel endroit elles sont effectuées. Ainsi, vous pouvez voir quels sont les mots-clés qui vous apportent le plus de trafic.
  • Analyser vos liens entrants : vous pouvez consulter le nombre total de liens vers votre site et leur provenance. Vous voyez aussi vers quelles pages les liens pointent et la structure des liens.
  • Consulter le rapport d’indexation de votre site (« Index Google ») pour connaître le nombre de pages indexées et, éventuellement, le nombre de pages bloquées par les robots.
  • Identifier les erreurs d’exploration comme, par exemple, les erreurs 404 et les URLs pointant vers des pages non existantes.
  • « Explorer comme Google » vous permet de visualiser une page comme les robots Google la voient et de corriger les éventuelles erreurs SEO, notamment si vous avez effectué des modifications importantes sur votre site.

En résumé, Google Search Console est un outil d’analyse de site web complet et gratuit qui vous permet de détecter les points de vigilance et d’actionner en conséquence les leviers SEO pour optimiser vos rankings.

2. Varvy SEO Tool

Google Search Console vous permet de vérifier dans le détail vos performances sur les principaux critères SEO. Mais, si vous êtes pressé ou que vous avez juste besoin d’une analyse SEO rapide, pas besoin d’une batterie de tests, un petit examen de routine suffira à vous dire où vous en êtes.

Pratique et entièrement gratuit, l’outil de diagnostic SEO élaboré par Varvy répond parfaitement à ce besoin. Vous renseignez l’URL de votre site. Et, en moins d’une minute, le test vous donne des indications utiles concernant vos performances SEO, sur la base des critères suivants :

  • Accessibilité de votre site par les robots Google
  • Lisibilité de vos pages sur mobile
  • Critères de sécurité
  • Vitesse de chargement des pages
  • Conformité des balises
  • Quantité de liens
  • Validité du HTML

3. SeeUrank

Développé par les équipes françaises de Yooda, SeeUrank est une suite d’outils qui vous permet d’effectuer un reporting SEO très complet de votre site.

Très intuitif, SeeUrank réalise de manière quasi-automatisée un audit de votre site internet sur les critères suivants :

  • Mesure de vos performances SEO : suivi de position de votre site sur un grand nombre de mots-clés, performances SEO sur desktop et mobile,
  • Veille concurrentielle
  • Audit SEO, pour identifier les facteurs bloquants et optimiser le contenu et la structure de votre site.
  • Analyse des backlinks
  • Optimisation des pages
  • Analyse d’indexation de votre site

En parallèle à SeeUrank, Yooda a également développé un autre outil très utile dédié à la recherche de mots-clés : Yooda Insight.

4. Check My Links

Je ne répéterai jamais assez l’importance du link building dans les performances SEO de votre site web. Par conséquent, obtenir des liens entrants de qualité et en nombre doit être une obsession pour tous les marketeurs qui aspirent à améliorer leur positionnement de mots-clés.

Mais cela ne doit pas vous faire oublier l’importance des liens sortants. Souvent utilisés à des fins de réciprocité, pour obtenir des liens entrants en contrepartie, les liens sortants impactent aussi vos rankings SEO. En effet, les algorithmes Google pénalisent les pages qui présentent des liens sortants invalides.

Check My Links vous permet de vérifier la validité de vos liens sortants de manière très simple. Les liens valides sont surlignés en vert et les liens invalides, en rouge. Encore un outil d’optimisation du référencement gratuit et bien utile.

Les outils d’analyse SEO vous permettent de rester en phase avec les algorithmes Google et de suivre les principaux indicateurs SEO : suivi de position de votre site web, positionnement de vos mots-clés, qualité des liens entrants et sortants, sécurité et accessibilité de votre site. Au lieu de procéder ponctuellement à un audit SEO complet de votre site web, vous pouvez mobiliser ces différents outils pour détecter les failles de votre stratégie de référencement et apporter les corrections nécessaires. Evidemment, la liste d’outils que nous vous présentons n’est pas exhaustive. Et vous, quels outils utilisez-vous pour analyser votre site internet ?

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