Comment votre stratégie de content marketing peut améliorer votre SEO

| 10/07/2018 | Content marketing, SEO |

Le content marketing consiste à attirer des visiteurs sur votre site web en offrant des contenus pertinents. Le SEO est un ensemble de techniques visant à améliorer le référencement de votre site web sur les moteurs de recherche. L’un est orienté vers l’internaute alors que l’autre est plutôt tourné vers Google et consorts. A tel point qu’ils s’excluraient mutuellement ? Non ! Content marketing et SEO sont complémentaires. On vous explique pourquoi… et comment.

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01. Content Marketing et SEO : marions-les !

Si aimer, ce n’est pas se regarder l’un l’autre, mais regarder ensemble dans la même direction, alors content marketing et SEO sont faits pour être ensemble. En effet, même si les deux stratégies mettent en œuvre des techniques différentes, elles se rejoignent autour d’un objectif commun : générer du trafic sur votre site web.

La différence notoire, c’est que le SEO (Search Engine Optimisation = optimisation pour les moteurs de recherche) se focalise sur le trafic en provenance des moteurs de recherche. Alors que, de son côté, le content marketing repose sur une vision plus large puisqu’il vise à attirer aussi des visiteurs depuis les réseaux sociaux, depuis des emailings ou encore des sites référents.

Pour autant, le content marketing est la brique principale d’un bon référencement. Le SEO, bien qu’il n’est pas obligatoire à une bonne stratégie de contenu, permet de faire vivre sur la durée un contenu : cela consiste à bien le positionner dans les moteurs de recherche afin qu’il vous rapporte du trafic sans que vous n’ayez à effectuer d’action spécifique.

Le SEO est le meilleur moyen de rentabiliser une stratégie de content marketing sur le long terme.

Pour illustrer nos propos, voici concrètement la différence entre du content marketing avec et sans SEO :

Exemple d'un buzz de content marketing : fort pic de trafic mais cela s'arrête dès que l'animation s'arrête

Sur cet exemple, nous voyons un fort pic de trafic au moment de la publication de l’article. Cela est lié à l’animation notamment sur les réseaux sociaux. L’article est également poussé dans les campagnes d’emailing. Cependant, dès que l’animation s’arrête, le trafic retombe.

exemple d'article de blog optimisé pour le SEO qui rapporte du trafic sur le long terme

À contrario, cet article a été positionné sur des mots clés à fort potentiel de trafic. Le SEO permet donc de rapporter du trafic sur le long terme, avec ou sans animation.

SEO et Content Marketing ne sont pour autant pas opposés, mais ils font appels à deux qualités souvent opposées : alors que le content marketing nécessite de la créativité, de l’empathie et des compétences rédactionnelles, le référencement web (SEO) fait appel à des compétences analytiques et un goût prononcé pour les chiffres.

Comment, dans ces conditions, mettre en place une stratégie de content marketing qui favorise aussi un bon référencement ?

02. Un audit SEO et des mots clés pour commencer

Une bonne stratégie de content marketing consiste à répondre aux attentes de vos clients-cibles. Outre comprendre qui ils sont, il est aussi important de connaître leurs habitudes de recherche. Comment et avec quelles expressions recherchent-ils l’information ?

La recherche de mots-clés est aussi le fondement de toute stratégie SEO. Ensuite, une fois l’univers sémantique défini, le SEO se focalise sur les aspects techniques permettant aux robots des moteurs de recherche de repérer ces mots-clés pour améliorer le référencement de vos pages.

Or, pour positionner des mots-clés SEO, vous avez besoin de contenus. Par conséquent, si vous produisez plus de contenus, vous vous positionnez aussi sur davantage de mots-clés.

Vous voulez la bonne nouvelle ? Il n’est jamais trop tard pour se mettre au SEO ! L’important est de se lancer en content marketing : plus vous aurez de contenu à votre disposition, plus vous aurez des données pour optimiser votre SEO. Vous pourrez alors utiliser la Search Console pour optimiser les articles existants (On vous montre comment en images et vidéos dans cet article).

Mais avant cela, commencez par faire un audit SEO afin d’avoir une vue complète de votre performance sur les moteurs de recherche. L’objectif ici est principalement de construire une liste de mots clés avec un fort potentiel de trafic (et là on vous a même concocté des petites vidéos pour voir ensemble les différentes techniques).

03. Des contenus de qualité pour un meilleur SEO

Traditionnellement, les techniques de SEO visaient à inclure des mots-clés au sein de vos pages web pour favoriser leur détection par les robots des moteurs de recherche. D’où certains abus, comme des pages qui se résumaient à des litanies de mots-clés plus ou moins dénuées de sens.

Aussi, les algorithmes Google ont progressivement évolué pour prendre en compte l’apport réel d’un contenu à l’internaute. C’est pourquoi les exigences du content marketing et du SEO convergent de plus en plus. Désormais, la pertinence d’un contenu pour l’utilisateur est un critère SEO. Cela a même été accentué depuis 2015 avec la mise à jour de l’algorithme de Google appelé RankBrain qui consiste à analyser la sémantique des pages pour mieux comprendre les requêtes compliquées. En d’autres mots, Google ne pense plus simplement “mot clé” mais fait une analyse globale de la sémantique pour mieux traiter les synonymes et intentions du visiteur derrière une requête.

Désormais, la densité en mots-clés (keyword density : le nombre d’occurrences du mot-clé sur lequel vous vouliez positionner votre page) laisse place à d’autres facteurs plus qualitatifs. Ainsi, Google a tendance à valoriser des contenus plus longs, apportant une information plus riche. Le temps moyen passé par l’internaute sur une page est également pris en compte dans les rankings SEO.

Votre mission de content marketeur ? Créer un contenu meilleur que les autres sur un sujet. Et pour cela il existe la méthode de x10 content démocratisée par Moz.

A vous de jouer pour créer des articles SEO Friendly !

04. Des contenus pour favoriser le link building

Vous avez vu qu’il vous fallait des liens entrants (backlinks) pour être bien référencé en plus de vos contenus ?

La présence de liens entrants vers les pages de votre site web est un indicateur très positif pour les moteurs de recherche. Il constitue avec les contenus les deux premiers critères d’un bon référencement. Aussi le link building est une stratégie SEO bien établie. Mais, là encore, comment générer des liens entrants vers votre site ?

Je vous le donne en mille… En produisant d’excellents contenus !

En effet, tous les liens entrants ne se valent pas. Google n’est pas dupe de stratégies qui viseraient à créer artificiellement du link building. Ainsi, les algorithmes valorisent particulièrement des liens provenant de sites dont l’autorité est avérée. Si le site référent fait autorité dans votre domaine d’activité spécifique, c’est encore mieux.

C’est la raison pour laquelle une bonne stratégie de content marketing s’accompagne toujours d’une stratégie de backlinks. Pour générer des liens entrants avec le content marketing, il existe une technique dite du Skycrapper, démocratisée par Brian Dean (Backlinko). Concrètement, elle est très proche de celle de Moz : créer du contenu pertinent et couvrir l’ensemble d’un sujet pour surpasser vos concurrents dans les moteurs de recherche.

Non, contrairement à ce que prétendent certains articles alarmistes, le SEO n’est pas mort. Et, surtout, il ne s’oppose pas au content marketing. Au contraire, les deux stratégies tendent vers un même objectif : créer les conditions optimales pour améliorer le trafic de votre site web. Si le content marketing a une portée large, le SEO se focalise davantage sur des aspects techniques. Mais, devant les évolutions des algorithmes Google, le contenu est clairement une réponse aux nouvelles exigences SEO et, réciproquement, le SEO amplifie la portée des contenus. Vous voulez plaire en même temps à vos lecteurs et aux moteurs de recherche ? Et la bonne nouvelle, c’est qu’il n’est jamais trop tard !

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