Comment faire pour obtenir des backlinks de qualité ?

Améliorer ses performances SEO n’est pas une mince affaire. Les algorithmes Google évoluent en permanence pour rester en phase avec la façon dont les internautes effectuent leurs recherches. Aussi, en matière de SEO, la vérité du jour ne sera pas forcément celle du lendemain.

Pourtant, parmi les nombreux critères pris en compte par Google pour établir ses rankings, il y en a un qui revient invariablement au sommet de la liste : la qualité des backlinks. Vous ne savez pas ce qu’est un backlink ni comment générer des backlinks de qualité vers votre site ? Pas de panique, on va tout vous expliquer.

01. Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien entrant vers votre site en provenance d’un site extérieur.

Si les backlinks ont autant de valeur en SEO, c’est parce qu’ils témoignent de la confiance que d’autres sites accordent à votre contenu. Quand des sites extérieurs se lient au vôtre de cette façon, les robots Google interprètent cette démarche comme un signal positif.

Si beaucoup de sites ajoutent des liens vers vos pages, Google en déduit que votre contenu est pertinent. Si ce n’était pas le cas, vous n’obtiendriez pas de liens. Par conséquent, si votre contenu est pertinent, il mérite de se positionner plus haut dans les résultats de recherche.

Par conséquent, les backlinks améliorent vos rankings SEO et votre visibilité sur les moteurs de recherche. Et ils vous permettent de générer plus de trafic qualifié que vous pourrez ensuite convertir en opportunités d’affaires.

Il est donc essentiel, dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing de mettre en place une stratégie de netlinking. Mais attention ! Tous les liens ne se valent pas. Google valorise les backlinks de qualité mais ne se laisse pas abuser par des stratégies de link building artificielles ou des backlinks de piètre qualité.

02. Peut-on acheter des backlinks ?

Je vous vois venir. Malin comme vous êtes, vous vous dites qu’il y a sûrement un moyen de hacker le netlinking pour obtenir des backlinks en quantité et sans effort.

Au risque de vous décevoir, vous n’êtes pas le premier à penser ça. Aux prémices du SEO, quand les propriétaires de sites ont commencé à saisir l’intérêt des liens entrants, ils ont mis en place différentes techniques pour gonfler artificiellement la quantité de backlinks vers leur site.

Création de sites satellites, échange de liens avec des sites spécialisés dans ce genre de manœuvres et, bien sûr, achat de backlinks, faisaient partie intégrante des stratégies SEO… Jusqu’à ce que Google sorte le drapeau rouge et range ces pratiques dans la catégorie maudite du « black hat SEO ».

Pour faire court, le « black hat SEO », c’est un peu comme la magie noire en sorcellerie. On sait que ça existe. Ça peut rapporter gros à court terme. Mais on sait aussi que, si on se fait prendre, ça risque de mal tourner.

Car, justement, Google en a vite eu assez de ces backlinks fumeux qui dopaient artificiellement le SEO  de certains sites de piètre qualité. Normal, la mission de Google, c’est de fournir à l’internaute la meilleure expérience de recherche. Et, donc, les meilleurs résultats possibles.

En achetant des backlinks pour vous la couler douce et augmenter vos rankings, vous risquez de déchanter rapidement. Si vous vous faites attraper par la patrouille, vous prenez, sans autre forme de procès, une pénalité de la part de Google. Et ça peut tuer votre trafic organique du jour ou lendemain.

En résumé, Google ne rigole pas avec les tricheurs. Donc, si vous voulez améliorer vos rankings grâce au netlinking, vous avez tout intérêt à passer par les voies « légales » du SEO et à vous concentrer sur les bonnes pratiques qui permettent de générer des backlinks de qualité.

03. Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

A. Qu’est-ce que Google attend de vous ?

Vous avez compris que, pour mieux figurer dans les résultats de recherche, vous deviez mettre en place une stratégie pour obtenir des backlinks de qualité ? Très bien, mais reste encore à définir ce qui fait la qualité d’un backlink.

Pour cela, la première chose à faire, c’est de penser comme Google. Google regroupe à lui seul autour de 90% des recherches Internet. Donc, que ça vous plaise ou non, c’est Google qui dicte sa loi en matière de SEO. Et, si vous ne comprenez pas comment Google fonctionne et ce qu’il attend de vous, vous ne parviendrez pas à avoir des backlinks de qualité.

La mission de Google, c’est d’organiser l’information et de faire en sorte qu’elle soit accessible et utile pour chacun. Or, les backlinks répondent à cette double exigence d’accessibilité et d’utilité. Lorsque vous insérez un lien externe sur votre site, que cherchez-vous à faire ? Vous donnez à vos lecteurs, accès à un contenu qui leur sera utile pour mieux comprendre ou compléter votre propos.

Aussi, pour obtenir des backlinks de qualité, vous devez satisfaire à ces deux exigences :

• Présenter un contenu bien organisé et facilement accessible pour l’internaute.
• Fournir, dans vos contenus, des informations utiles pour les sites qui se lieront aux vôtres et pour leur audience.

B. Les critères de qualité d’un backlink

Tous les liens entrants ne se valent pas. Pour évaluer la qualité d’un backlink, Google prend en compte une quarantaine de critères que l’on peut regrouper en trois grandes catégories.

L’autorité du domaine émetteur

En premier lieu, le moteur de recherche s’intéresse à l’autorité du domaine émetteur. Plus vos liens entrants émanent de sites présentant une autorité de domaine élevée, plus Google les valorise. En pratique, Google prend en compte les critères suivants :

• Le positionnement Google du domaine : mieux il est positionné dans les résultats de recherche et plus ses liens sortants seront jugés qualitatifs.
• La cohérence thématique : les sujets abordés sur le site émetteur et votre site sont-elles similaires ou complémentaires ?
• L’ancienneté du domaine : Google attribue plus de crédit à un domaine plus ancien. 
• Le niveau de confiance : est-ce que le domaine en question a déjà subi des pénalités ?
• La quantité de liens sortants : Google aura tendance à accorder moins de valeur à des sites qui présentent un trop grand nombre de liens externes.
• Le propriétaire du domaine : Google se méfie des propriétaires de sites qui font des liens entre deux sites qui leur appartiennent.

La qualité du contenu qui contient le lien

Ensuite, Google évalue la qualité d’un backlink sur la base de la qualité du contenu où figure le lien sortant :

• La pertinence du contenu et la cohérence avec le lien inclus : dans quelle mesure le contenu en question apporte-t-il des réponses aux problématiques des lecteurs ? Quelle valeur ajoutée le lien apporte à ce contenu en matière d’information additionnelle ?
• La longueur du contenu : les évolutions SEO récentes montrent que, de plus en plus, Google valorise les contenus longs, supposés apporter des réponses plus profondes aux lecteurs.
• La langue du contenu : Google valorisera les liens provenant d’une source rédigée dans la même langue. Là encore, ce sont la cohérence et la continuité de l’expérience utilisateur qui prévalent.
• Les liens entrants de la page : Si la page elle-même reçoit de nombreux backlinks de qualité, Google accordera davantage de valeur à  ses liens sortants.

La qualité intrinsèque du backlink

Google analyse la façon dont le lien entrant est structuré au regard des éléments suivants :

• Le texte de l’ancre : L’ancre, c’est la partie de texte sur laquelle on clique pour accéder à un lien. Plus ce texte est pertinent et clair et plus Google accordera de valeur au backlink.
• L’emplacement du backlink : un lien situé dans le corps du texte d’un article aura plus de valeur qu’un lien situé en commentaire ou sur la barre latérale, par exemple.
• La nature du lien : Google valorisera les liens naturels au détriment des liens sponsorisés ou des liens d’affiliation.

04. 7 étapes pour obtenir des backlinks de qualité

A. Produisez des contenus pertinents

Vous pouvez mettre en place la meilleure stratégie de netlinking au monde. Vous n’obtiendrez pas de backlinks de qualité si vous produisez des contenus sans intérêt. Exit le contenu ouvertement promotionnel ou auto-centré. Les autres ne sont pas là pour vous faire de la publicité. Pour générer des liens entrants, vous devez commencer par produire des contenus qui répondent aux problématiques de vos clients-cibles.

B. Les critères de qualité d’un backlink

Et là, vous vous dites : « quoi, mais ce sont des liens entrants que je veux, pas des liens sortants ! ». On est d’accord mais, en marketing, comme dans la vraie vie, le concept du « donner pour recevoir » fonctionne assez bien. En offrant des liens, vous vous attendez à recevoir des liens en retour. Les liens externes invitent à la réciprocité… à condition que vous preniez habilement contact avec les propriétaires des sites en question pour les informer de votre publication. Et à condition aussi que votre contenu apporte de la valeur ajoutée, mais ça, vous l’aviez déjà compris !

C. Fixer des objectifs clairs pour les deux services

Partagez systématiquement  vos contenus sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn,…) pour générer de la visibilité et de l’engagement. Il ne s’agit pas simplement de partager une fois un article au moment de sa publication mais de tenir un calendrier de diffusion strict pour maximiser les chances d’atteindre des clients-cibles et des influenceurs de votre domaine, susceptibles d’insérer un lien vers votre article dans leurs propres contenus. Pensez aussi à partager des versions de vos articles (avec le lien vers votre page) sur les plateformes de publication comme LinkedIn Pulse ou Medium.

D. Identifiez et contactez les influenceurs de votre domaine

En initiant des partenariats avec des influenceurs de votre secteur, vous pourrez gagner des backlinks de qualité. Pour identifier vos influenceurs, vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo qui vous permet, entre autres fonctionnalités, de consulter les sources des backlinks de vos concurrents. Une fois que vous avez identifié les influenceurs qui comptent, entrez en contact avec eux et proposez-leur des contreparties (par exemple, un accès premium à vos produits ou services). Veillez à la cohérence thématique et à l’autorité de domaine des influenceurs que vous sollicitez pour optimiser la qualité de vos liens entrants.

E. Interviewez des experts de votre domaine dans vos contenus

Publier des contenus dans lesquels vous sollicitez des avis d’experts est un excellent moyen d’obtenir des backlinks de qualité. En effet, en sélectionnant des experts triés sur le volet, vous n’aurez aucun doute sur l’autorité de leur domaine et la pertinence de leurs contenus. Or, si vous interrogez une personne extérieure et que vous la présentez comme un expert, il est très probable que cette personne aura envie de partager votre contenu auprès de son audience et de l’intégrer à ses propres contenus.

F. Pratiquez le guest blogging

Une pratique courante et éprouvée pour obtenir des backlinks consiste à rédiger des articles qui seront publiés sur des blogs extérieurs. C’est ce qu’on appelle le guest blogging. Parmi les blogs influents sur vos thématiques, repérez ceux qui acceptent les articles invités. Proposez-leur de rédiger un article pertinent pour leur audience et qui complétera leur offre de contenus.

Le guest blogging est une stratégie gagnante des deux côtés. L’hôte bénéficie d’un article gratuit et intéressant pour ses lecteurs. Et, vous, en tant qu’invité, vous placez des liens dans votre contenu (en quantité raisonnable) sur un site qui fait autorité.

G. Suivez en permanence vos backlinks

En multipliant les occasions de générer de nouveaux backlinks, vous impactez positivement sur vos rankings. Mais, pour optimiser votre stratégie de netlinking, vous avez aussi besoin de savoir qui se lie à vos contenus et comment. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils d’analyse SEO comme Ahrefs, qui vous permet d’analyser en détail tous vos liens entrants, de désavouer les liens de type spam dont vous ne voulez pas et de trouver de nouvelles opportunités de liens.

Une stratégie de backlinks efficace est indispensable pour améliorer vos performances SEO. Pour obtenir des backlinks de qualité, il existe plusieurs bonnes pratiques que vous devez absolument systématiser pour chacun de vos nouveaux contenus. En outre, il est important d’exercer un suivi de votre stratégie de netlinking avec des outils dédiés. Et vous, quelles techniques utilisez-vous pour obtenir des backlinks ?