Le content marketing est une stratégie gagnante pour attirer du trafic qualifié vers votre site web. Nous en sommes tous convaincus. Mais il présente un inconvénient majeur. Produire régulièrement des contenus de qualité, ça demande du temps et des ressources, que vous externalisiez la production de contenus ou que vous produisiez en interne. Et si vous exerciez une veille permanente sur votre secteur pour partager à votre audience les meilleurs contenus ? Voici 5 bonnes raisons de vous mettre à la curation de contenus.

Découvrez le retour d’expérience de Fanny

01. La curation de contenus, c’est plus rapide et moins cher

Vous travaillez dans une équipe réduite. Vous enchaînez les tâches marketing quotidiennes, le téléphone qui n’arrête pas de sonner, les rendez-vous, les réunions… Et on voudrait encore que vous produisiez des contenus originaux ?

Entre la recherche de sources documentaires, la structuration, la rédaction proprement dite, l’intégration dans votre plateforme de contenus, comptez une bonne demi-journée pour un article de longueur moyenne. Ajoutez-y le temps que vous consacrerez à la diffusion de votre article et faites le compte.

Cerise sur le gâteau : les moteurs de recherche plébiscitent les contenus long format. Sans oublier que plus vous produisez de contenus pertinents plus vous augmentez vos rankings.

En résumé, vous pouvez tout de suite oublier les nuits de sommeil, la vie de famille et les sorties entre amis et vous préparer à bosser 26 heures par jour. Ou alors à faire de la curation de contenus.

Repérez sur le Net des articles, une vidéo, une infographie, qui vous semblent pertinents et il ne reste plus qu’à vous les réapproprier pour en faire un nouveau contenu – en prenant soin de bien citer vos sources. Vous pouvez par exemple créer un guide des bonnes pratiques qui fasse la synthèse de différents articles d’experts sur un sujet ou encore proposer une compilation de statistiques sur un sujet donné.

02. Certains contenus issus de la curation offrent de meilleurs résultats que vos contenus propres

La plupart du temps, vos contenus propres offrent de meilleurs résultats en termes de trafic et d’engagement. C’est particulièrement le cas lorsque vous faites de la curation de contenus pour alimenter vos réseaux sociaux.

En effet, vos contenus propres ramènent les visiteurs vers votre site et il est donc plus facile de les faire entrer dans votre tunnel de conversion.

Toutefois, lorsque vous utilisez la curation de contenus pour produire des articles ou des guides qui synthétisent la somme des connaissances sur un sujet donné, vous apportez de la valeur ajoutée à votre audience sans supporter la totalité de la charge et des coûts de création du contenu.

Ce type de contenus permettra de générer du trafic qualifié, des partages sociaux mais aussi des backlinks de la part de sites faisant autorité. La curation de contenus aura donc aussi pour effet de booster votre SEO. Voilà comment vous pouvez créer un cercle vertueux à partir d’un contenu que vous n’aurez pas eu besoin de créer de toutes pièces. Fort, non ?

Pour obtenir une efficacité maximale, il ne vous reste plus qu’à trouver le bon dosage entre vos contenus propres et les contenus issus de la curation.

03. Vous pouvez étendre votre domaine d’expertise

J’évoquais le caractère chronophage de la création de contenus comme la première raison de pratiquer la curation de contenus. Il existe une autre limite du content marketing qui joue en faveur de la curation.

C’est que, même en étant un éminent spécialiste de son domaine, même en menant une veille vigilante, il est très difficile de maitriser sur le bout des doigts tous les aspects d’un domaine. Restez modeste ! Il se peut très bien que vous n’ayez pas la réponse la plus aboutie à une question qui taraude pourtant votre public-cible.

Dans ce cas, vous avez deux possibilités.

Bien sûr, vous pourriez vous former ou faire des recherches supplémentaires pour apporter les réponses attendues… au risque d’alourdir encore un to-do list déjà bien chargée.

Ou alors, vous misez sur l’intelligence collective en vous disant que cette réponse que vous n’avez pas, d’autres l’ont certainement déjà formulée. Ainsi, grâce à la curation, vous offrez la meilleure réponse possible à votre audience, même sur des terrains qui ne situent pas a priori dans votre zone de confort.

04. La curation de contenus vous ouvre les portes de nouvelles relations

La curation de contenus vous permet d’élargir votre champ d’expertise. En agrégeant des contenus extérieurs à votre propre production de contenus, vous devenez capable de traiter un sujet de manière plus complète. En recourant à ces contenus externes, vous ouvrez aussi les portes à de nouvelles relations.

En effet, quand vous faites de la curation de contenus, vous apportez aussi de la valeur aux influenceurs de votre domaine. Lorsque vous faites un lien vers un de leurs contenus, vous les légitimez en tant qu’expert auprès de votre audience et vous leur apportez du trafic supplémentaire.

En adoptant cette pratique gagnant/gagnant, vous encouragez donc les sources que vous citez à vous citer réciproquement dans un futur article ou, en tout cas, à poursuivre une stratégie d’influence avec vous.La curation de contenus est le parfait complément à une stratégie de content marketing. En effet, elle pallie deux limites de la création de contenus : le temps disponible pour créer de bons contenus et l’impossibilité d’avoir une connaissance illimitée sur un sujet. Encore faut-il recourir aux formats de curation de contenus les plus pertinents pour votre audience et trouver le juste équilibre avec votre contenu propre. Et vous, est-ce que vous pratiquez déjà la curation de contenus ? Quels bénéfices en tirez-vous ?

Adeline Lemercier

Adeline Lemercier

Après avoir fait ses classes chez Sage, Adeline est maintenant notre directrice marketing !

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