En marketing, les superhéros sont ceux qui considèrent le changement comme une opportunité plutôt que comme une menace. Toujours en veille sur leur secteur et sur les innovations marketing, ils comprennent avant les autres de quoi demain sera fait et sont des early adopters des tendances du futur. Vous aussi, vous voulez vous asseoir à la table des superhéros ? Voici les 5 tendances du marketing digital à ne pas manquer en 2017.Découvrez le guide sur le Marketing Automation !

01. Le content marketing va continuer à gagner du terrain

Même si le content marketing ne constitue pas en soi une nouveauté absolue, c’est une pratique qui continuera à gagner du terrain en 2017 pour différentes raisons :
– En France, la digitalisation des entreprises est encore incomplète et continuera de s’accentuer en 2017, sous l’effet de de nouvelles politiques publiques. La transition numérique est en tout cas un enjeu soulevé par la plupart des candidats à l’élection présidentielle.
– Les comportements des consommateurs montrent qu’une part croissante des cycles d’achat se fait sur Internet, et de plus en plus souvent, via un appareil mobile.
L’essoufflement des canaux de publicité traditionnels se confirme et, sur le web, le taux d’équipement croissant en bloqueurs de publicité témoigne d’un rejet des tactiques de communication intrusives.

Dans ces conditions, le marketing de contenu reste le moyen le plus adapté pour attirer vers votre marque de nouveaux clients. Toutefois, face à une concurrence accrue sur le terrain du content marketing, les marques qui souhaiteront tirer leur épingle du jeu devront adopter sans tarder les best practices du secteur et s’approprier de nouvelles formes de contenus.

De ce point de vue, 2 tendances fortes se dégagent :
Un contenu de plus en plus dense dans sa couverture globale des problématiques des personas et dans le traitement particulier de chaque problématique.
– Un contenu de plus en plus varié dans les formes : boom de la vidéo live, émergence de la réalité virtuelle ou augmentée et des podcasts,…

02. Le live streaming vidéo va décoller

Porté par Periscope (racheté en 2015 par Twitter) et par son concurrent Facebook Live, le live streaming vidéo est en passe de devenir une tendance incontournable.

Pourquoi cet engouement ? Parce que le format est dans l’air du temps. Il répond à une demande d’authenticité (les vidéos ne sont pas montées), de transparence, d’instantanéité et d’interaction (la possibilité d’interagir en live avec l’auteur de la vidéo) de la part des utilisateurs des réseaux sociaux.

Une tendance liée à auxquelles les marques ne resteront pas longtemps insensible et, ce, pour plusieurs raisons :
– Avec les progrès des technologies et du wifi mobiles, filmer et streamer une vidéo est à la portée de tous.
– Le live streaming vidéo ne coûte rien.
– Il crée une relation « d’intimité » entre votre marque et vos followers.
– Les possibilités sont multiples (visite d’entreprise, couverture d’événement, démonstration produit, …)

03. Le développement du big data va s’intensifier…

Avec 915 milliards de méga-octets d’informations publiées dans le monde chaque année, pas étonnant que le big data soit un secteur en pleine expansion. En effet, pour les entreprises, la collecte et l’exploitation de ces données est un enjeu colossal.

Le big data permet aux marques de mieux cibler et positionner leurs offres. Mieux connaître les données socio-démographiques et comportementales des consommateurs est capital aujourd’hui pour optimiser les interactions entre une marque et ses utilisateurs.

04. …et entraîner le boom du machine learning

Avec le big data, les marques seront de plus en plus en capacité de collecter et de traiter rapidement de larges volumes de données variées. La compréhension des attentes et des comportements des consommateurs s’en trouvera considérablement accrue. Cependant, la maîtrise du big data n’est utile que si elle produit des décisions et des actions marketing en conséquence.

Or, la production de données plus nombreuses, plus variées et en flux continu finit par se heurter aux limites de l’intelligence humaine. C’est sur ce questionnement que se développe le machine learning ou l’apprentissage automatique. Pour le dire simplement, le machine learning permet à une machine d’apprendre, d’évoluer, et, ainsi, d’accomplir de nouvelles tâches difficiles ou impossibles à réaliser avec des moyens plus classiques.

05. Le marketing automation va devenir le must-have

En évoquant plus haut le content marketing, je vous ai dit que la bataille pour attirer l’attention de vos clients-cibles et les retenir dans votre tunnel de conversion se jouait désormais sur le terrain des contenus. Mais, si produire des contenus de qualité est une condition nécessaire à la réussite de votre stratégie, ce n’est pas suffisant pour crier victoire.

Ce qui fera la différence, c’est votre capacité à générer des leads et à les alimenter en contenus jusqu’à l’achat… et au-delà. Le marketing automation vous permet de livrer le bon contenu à la bonne personne au bon moment pour faire avancer les leads dans le tunnel de conversion. C’est donc devenu un must-have. La plupart des entreprises leaders de leur marché se sont déjà équipées. Et à mesure que les solutions deviennent plus adaptables et plus abordables, le marché du marketing automation gagne du terrain.

Ce n’est pas étonnant, au final, puisque les solutions de marketing automation de dernière génération, comme Plezi, combinent en un seul outil les grandes tendances que nous avons relevées : qualité et variété des contenus, big data et machine learning.Vous vous intéressez aux dernières tendances du marketing digital ? Vous aimeriez en savoir plus sur le marketing automation ? Téléchargez notre livre blanc : « Pourquoi s’équiper d’une solution de marketing automation ».

Adeline Lemercier

Adeline Lemercier

Après avoir fait ses classes chez Sage, Adeline est maintenant notre directrice marketing !

Aenean libero. ut leo Praesent sem,