Le content marketing est le socle indispensable à la mise en œuvre d’une stratégie d’inbound marketing efficace. Avant de générer des leads puis de les transformer en clients, la première étape consiste à attirer des visiteurs sur votre site web à travers une stratégie de contenu pertinente et méthodique. Votre stratégie de contenu peut se décliner à travers différentes techniques et poursuivre plusieurs objectifs mais le bon référencement de mots-clés spécifiques sur les moteurs de recherche reste un objectif prioritaire. En effet, le trafic organique est le canal N°1 d’acquisition de trafic pour beaucoup d’entreprises. Dans toute la panoplie du content marketer, il est alors primordial de développer des stratégies de contenu qui favorisent le classement des mots-clés. En voici quelques exemples.

Découvrez le retour d’expérience de Fanny

01. Mettre en place une stratégie de link building

Pour mettre en place une stratégie de contenu qui influe positivement sur le ranking de vos mots-clés, vous devez d’abord comprendre les liens entre content marketing et classement dans les SERPs (les pages de recherche des moteurs de recherche).

Or, si les algorithmes retenus par Google pour calculer ses fameux rankings sont parfois opaques pour les non-initiés, l’un des facteurs les plus constants est la quantité et la qualité des liens entrants vers une page web.

En clair, plus une page obtiendra de liens entrants provenant de sites dont le DA (Domain Authority, autrement dit de sites faisant autorité) est élevé, plus son ranking sera élevé.

C’est la raison pour laquelle le link building fait partie des stratégies les plus vertueuses pour le classement des mots-clés. Pour faire monter le classement de vos mots-clés, vous devez créer une stratégie de backlinks, c’est-à-dire obtenir des liens de sites extérieurs pointant vers vos contenus.

Dans la pratique, votre stratégie de contenu comprend 2 phases distinctes :

-La création du contenu : nous verrons ensuite comment créer du contenu qui favorisera un meilleur ranking

-La promotion du contenu, dans laquelle s’inscrit votre stratégie de backlinks

 

Pour générer des backlinks, vous devrez vous montrer proactif dans la phase de promotion. Une fois votre contenu créé, vous devriez mettre en place les actions suivantes :

-Solliciter les influenceurs/blogueurs de votre secteur d’activité pour leur présenter votre nouveau contenu

-Interagir avec les blogs en commentant des articles traitant de thématiques similaires et en incluant à votre commentaire un lien vers votre article

-Participer aux échanges sur les forums spécialisés et inclure un lien vers votre contenu quand c’est pertinent

02. Créer du contenu de qualité

Aux balbutiements du SEO, les techniques de référencement étaient volontiers plus quantitatives que qualitatives.
On faisait monter artificiellement le ranking d’une page en créant artificiellement un maximum de liens entrants. La densité de mot-clé étant l’un des facteurs les plus influents sur le ranking, on créait des pages truffées d’occurrences du mot-clé cible, au détriment du bon sens.

Ces techniques, dites de « black hat SEO », sont désormais réprimées par Google, dont les algorithmes ont évolué vers une prise en compte constante de la qualité des contenus.

Vous voulez améliorer votre ranking ? Alors produisez du contenu de qualité…
Mais, encore faut-il définir ce qu’est un contenu qualitatif. Voyons ensemble les caractéristiques d’un tel contenu :

-Il répond à une problématique réelle et sérieuse : il soulage un point de souffrance de vos clients-cibles en apportant des réponses à une question qui les taraude ou qui les bloque

-Il adopte une structure claire, immédiatement lisible par l’internaute (et aisément scannable par les robots des moteurs de recherche)

-Le temps de visite sur la page est élevé

-Il fait autorité et est abondamment commenté et partagéL’idée est d’induire une proximité avec l’interlocuteur : on est cool, on s’appelle par nos prénoms, tout en rappelant bien le nom de la marque, pour un rapprochement immédiat avec les interactions antérieures.

03. Créer du contenu long-format

A mesure que les moteurs de recherche prennent en compte la qualité des contenus dans leurs algorithmes, la longueur des contenus est aussi devenue un critère de ranking. Aujourd’hui, la plupart des contenus positionnés en 1ère page sur Google comptent plus de 1000 mots et avoisinent même les 2000.

Cette tendance s’explique par 2 raisons :

-La tendance des internautes à lire en diagonale, en scannant les gros titres et les paragraphes : peu d’internautes lisent réellement des articles de 2000 mots mais ils ont plutôt tendance à picorer les parties de contenu qui les intéressent

-La quantité de links générés par des articles longs : plus un article est long, plus il traite en profondeur les différentes facettes d’une thématique et, donc, plus il offre d’opportunités de liens entrants.

04. Favoriser le contenu mono-thématique

Les études sur les résultats de recherche et les rankings tendent à démontrer que les moteurs de recherche favorisent les contenus qui se concentrent sur un seul sujet. La cohérence du propos est devenue elle aussi un facteur déterminant pour le référencement.

Désormais, il est communément admis qu’un contenu doit se concentrer sur un seul mot-clé cible et traiter le sujet en profondeur.

C’est la conséquence logique des deux points précédents. Si vous mettez en place une stratégie de contenu long-format et qualitative, vous êtes forcément amené à creuser un sujet pour en développer les différents aspects.

En d’autres termes, votre contenu devrait idéalement être la réponse directe et argumentée à une seule et unique question. Les sujets périphériques qui pourraient être soulevés devront faire l’objet d’un nouveau contenu qui les traitera, à leur tour, en profondeur.

05. Utiliser des mots-clés longue traîne

Vous voulez développer une stratégie de contenu qui ait un impact positif sur le ranking de vos mots-clés ? La première chose à faire n’est-elle pas de choisir les mots-clés qui offriront les meilleures perspectives ?

De ce point de vue, les mots-clés longue traîne offrent davantage de probabilités d’atteindre un meilleur ranking. Pourquoi ? Parce qu’ils représentent 70% des recherches et parce qu’ils sont surtout bien moins concurrentiels que les mots-clés courte traîne.

Organiser votre stratégie de contenus autour de mots-clés longue traîne va aussi dans le sens des recommandations précédentes.

En utilisant des mots-clés plus complexes, vous affinez la question que vous allez traiter dans votre contenu. Avec ce type de mot-clé, vous aurez donc naturellement tendance à créer un contenu mono-thématique et plus qualitatif.

06. Créer du contenu riche en images

Les internautes apprécient les contenus qui contiennent des images. Photos, graphiques, infographies, tout support visuel apportant de la valeur ajoutée à votre propos est donc le bienvenu.

En effet, cela s’explique par plusieurs raisons :

-Certaines personnes apprennent mieux à travers les visuels qu’à travers le texte : pour ceux-là, une seule image vaut mieux que de longs discours

-Les images sont aussi un élément de structuration de vos pages web. Elles permettent de saisir la teneur de votre propos et d’attirer l’attention avant même d’avoir entamé la lecture

-Les images peuvent aussi être optimisées pour le SEO, notamment avec les balises « alt »

Cependant, il n’existe pas de lien prouvé entre le nombre d’images et le classement des mots-clés. Il n’est pas donc pas nécessaire de surcharger vos contenus d’images superflues. Une ou deux images bien choisies suffiront à votre bonheur.

Obtenir les meilleurs rankings possibles sur les mots-clés que vous avez ciblés est l’une des bonnes raisons de développer une stratégie de contenu. Pour atteindre cet objectif, encore faut-il utiliser les stratégies de contenu adaptées. Le meilleur moyen d’y parvenir est de créer des contenus qui favoriseront l’obtention de liens entrants et de mener une stratégie de backlinks efficace. Actuellement, Google plébiscite les contenus qualitatifs, long-format et mono-thématiques. Les contenus contenant des images et articulés autour de mots-clés longue traîne offrent également les meilleurs classements. Et vous, avez-vous en tête d’autres critères pour optimiser le ranking de vos mots-clés ?

Adeline Lemercier

Adeline Lemercier

Après avoir fait ses classes chez Sage, Adeline est maintenant notre directrice marketing !

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